|
LÀslust och algoritmer, rÀtt bok till rÀtt lÀsare. |
Veckans Boktugg #561  âąÂ  2026-05-08  âąÂ  LĂ€stid:  13 mins  âąÂ Ăppna i webblĂ€sare
|  | | STRATEGI. De senaste veckorna har jag snöat in pÄ strategi. PÄ flera fronter samtidigt, vilket Àr nyttigt eftersom det fÄtt mig att lyfta blicken. Boktugg Àr givetvis ett av de omrÄden dÀr jag gjort strategiarbete, de andra tvÄ Àr styrelsen i innebandyklubben FC Helsingborg och mitt eget författarskap.
PÄ alla fronter ser jag hur lÀtt det Àr att göra som man alltid har gjort och förvÀnta sig ett annat resultat. Men Àven hur svÄrt det Àr att skapa processer och hÄlla sig till dem. Oavsett om det Àr en person (mitt författarskap), flera personer (Boktugg) eller vÀldigt mÄnga personer (FCH).
AvgrÀnsning och mÄlgrupp Àr en annan viktig frÄga som Äterkommit i alla tre diskussionerna. Att vÄga vÀlja bort och sluta göra saker för att de inte Àr lönsamma eller för att man inte tycker det Àr kul. EmellanÄt blir det en aha-upplevelse nÀr insikten blir tydlig.
Experimentet med ljudversion av nyhetsbrevet (med ljudboksinlÀsaren Ola Ringdahl som röst) fortsÀtter under maj. Du hittar ljudnyhetsbreven hÀr (med lite fördröjning i publicering).
Jag försöker denna vecka hÄlla mig kort i de tre huvudtexterna. Till skillnad frÄn den lÄnga texten [Boktugg Analys] om potentiella köpare av Nextory, som kanske inte ens Àr till salu. Men som en vÀn konstaterade: "Alla företag Àr till salu, bara prislappen Àr rÀtt."
Utanför mitt fönster blommar ÀppeltrÀdet, det Àr frost pÄ biltaket och utlovat 17 grader i eftermiddag. Mindre Àn en mÄnad till sommarlovet. Galet.
Ha en skön helg! | | /Sölve & vĂ€nnerna pĂ„ Boktugg | 1. Alla Ă€r ingen mĂ„lgrupp | | âMin bok kan lĂ€sas av allaâ, sĂ€ger inte sĂ€llan författare. Det lĂ„ter generöst. Ofta betyder det bara att ingen riktigt vet vem boken Ă€r skriven för. I nĂ€stan alla andra konsumentbranscher Ă€r mĂ„lgrupp, profil och positionering sjĂ€lvklara. Ett varumĂ€rke blir inte starkt av att vilja vara allt för alla, utan av att betyda nĂ„got sĂ€rskilt för nĂ„gon.
Det gĂ€ller böcker, förlag, bokhandlar â och texter om bokbranschen. Den som skriver för âallaâ riskerar att hamna i lagomlandet: för grund för experten, för intern för nybörjaren och för utslĂ€tad för den nyfikne.
Kanske Àr den bÀsta tÀnkta lÀsaren inte nybörjaren eller experten, utan personen mitt emellan: nÄgon som redan har klivit in i Àmnet, förstÄtt att det finns mer att upptÀcka och gÀrna vill bli smartare. DÄ kan texten vara tillgÀnglig utan att bli banal.
Seth Godin talar om den minsta publik som kan bĂ€ra en idĂ©. Kevin Kelly om tusen verkliga fans. April Dunford om att vara bĂ€st pĂ„ nĂ„got för en tydligt definierad kundgrupp. Ăversatt till bokbranschen: starka aktörer börjar sĂ€llan med âallaâ. De börjar med en skarp kĂ€nsla för vilka de Ă€r till för.
Det Àr dÀrför SF-bokhandeln och The English Bookshop Àr intressanta exempel. De har inte vuxit trots sina avgrÀnsningar, utan tack vare dem.
Boktugg Analys â för dig som jobbar du i bokbranschen
FĂ„ koll pĂ„ bĂ„de dagens marknad och framtidens trender med Boktugg Analys â för bokproffs. Prova 3 mĂ„nader för 199 kr. | 2. LĂ€slust krĂ€ver ocksĂ„ trĂ€ning | | Vi vet att forskningen sĂ€ger att den som lĂ€ser mycket som barn fĂ„r fördelar. Större ordförrĂ„d, bĂ€ttre lĂ€sförstĂ„else och högre lĂ€shastighet. Allt sĂ„dant som gör dig bĂ€ttre rustad för skola och arbetsliv. LĂ€gg till det positiva effekter som mer kunskap, empati och kreativitet. DĂ€rför har larmrapporter om minskad och försĂ€mrad lĂ€sning utlöst larmrapporter och nyordet LĂ€skris.
Den som lÀser ofta blir ocksÄ snabbare och sÀkrare. Det Àr inte konstigare Àn fotboll, dans, piano eller gaming: fÀrdigheten vÀxer av timmarna man lÀgger ner. Skillnaden Àr att barn sÀllan beskriver fotbollstrÀning som ett krispaket.
DĂ€r finns en möjlig lĂ€xa för alla som talar om lĂ€skrisen. The Guardian rapporterar, med hĂ€nvisning till en HarperCollins-studie, att andelen brittiska barn och unga i Ă„ldern 5â17 Ă„r som lĂ€ser dagligen för nöjes skull har fallit frĂ„n 39 procent 2012 till 25 procent 2025.
FrĂ„gan Ă€r hur oron ska omsĂ€ttas utan att lĂ€sningen reduceras till plikt, nytta och framtida konkurrenskraft. Om böcker fĂ„r fungera mer som andra lustdrivna intressen â med valfrihet, progression, förebilder, gemenskap och kĂ€nslan av att bli bĂ€ttre â kan trĂ€ningen bli nĂ„got man faktiskt vill Ă„tervĂ€nda till.
SÄ att lÀstrÀningen blir lika kul som all annan trÀning som barn gör pÄ fritiden.
Boktugg Analys â för dig som jobbar du i bokbranschen
FĂ„ koll pĂ„ bĂ„de dagens marknad och framtidens trender med Boktugg Analys â för bokproffs. Prova 3 mĂ„nader för 199 kr. | 3. Ljudbokstestet som aldrig blir enkelt | | Efter 7â8 Ă„r av försök att jĂ€mföra ljudbokstjĂ€nster Ă€r slutsatsen nĂ€stan densamma: det gĂ„r inte. I alla fall inte pĂ„ ett enkelt sĂ€tt. Boktuggs nya jĂ€ttetest visar snarare hur svĂ„rt det blivit att utse âbĂ€staâ tjĂ€nst nĂ€r pris, timmar, profiler, e-böcker, familjedelning, bilstöd, kataloger â och nu Ă€ven AI-funktioner â pekar Ă„t olika hĂ„ll.
Men just dĂ€rför behövs jĂ€mförelsen. Marknaden har mognat frĂ„n frĂ„gan âvem har flest ljudböcker?â till âvilken modell passar vilket lyssnande?â. För storlyssnaren, familjen, Spotify-abonnenten, engelsklĂ€saren och den som vill kombinera köp med streaming blir svaren olika.
Det mest intressanta Àr kanske att slaget flyttar frÄn katalog till upptÀckt. Nextory och Bookbeat har redan lagt in chatbotar i apparna, med blandat resultat. NÀr Bookbeats bot föreslÄr skönlitteratur till den som letar böcker om marknadsföring mÀrks barnsjukdomarna. Men riktningen Àr tydlig: framtidens ljudbokstjÀnst mÄste förstÄ mer komplexa frÄgor Àn titel, författare och genre.
Samtidigt svarade över 50 procent i Bokbarometern 2026 att "vĂ€nner och bekanta" Ă€r en av de viktigaste kĂ€llorna nĂ€r vĂ€ljer vad de ska lĂ€sa/lyssna pĂ„. Den tjĂ€nst som lyckas kombinera algoritm, AI och mĂ€nsklig tipskĂ€nsla kan dĂ€rför fĂ„ ett verkligt försprĂ„ng. Inte genom att ha flest böcker â utan genom att fĂ„ rĂ€tt bok att dyka upp vid rĂ€tt tillfĂ€lle. | | * sponsrade presentationer | | SKĂRMFYND. Författaren Arianna Reiche lanserar Bo-sco, en abonnemangstjĂ€nst för litterĂ€r scouting, rapporterar The Bookseller. TjĂ€nsten ska varje mĂ„nad tipsa film- och tv-bolag om sju förbisedda, filmatiserbara titlar â frĂ„n Ă€ldre titlar och smĂ„ förlag till nya manus och virala nĂ€tfenomen. MĂ„let Ă€r att hitta bok-IP innan alla andra gör det.
NORGESLUT. Adlibris lÀgger ned sin norska nÀtbokhandel efter 19 Är pÄ marknaden, rapporterar Bok365. Sajten stÀnger 25 maj 2026 och lagret sÀljs ut. Enligt vd Ola Toresten beror beslutet pÄ svag lönsamhet i Norge. Adlibris har utöver Sverige Àven verksamhet i Finland dÀr man satsar vidare.
RUTRĂV. David Attenborough, född 8 maj 1926 i London, fyller 100 Ă„r i dag. Efter över sju decennier i tv-rutan Ă€r naturfilmaren ocksĂ„ bokaktuell pĂ„ svenska med Havet: planetens sista vildmark, skriven med Colin Butfield och utgiven av Natur & Kultur i november 2025. HundraĂ„ringen klev in i rutan â och vidare ut i bokhandeln.
LYSSNINGSKROK. Storytel lanserar AI-drivna Recaps brett efter svensk pilot, enligt ett pressmeddelande. MĂ„let Ă€r att minska avhopp i ljudböcker: anvĂ€ndare fĂ„r korta resumĂ©er dĂ€r de slutade â Ă€ven efter sömntimerlyssning. Utrullning sker pĂ„ sex marknader och inledningsvis omfattas âtusentals populĂ€ra ljudbokstitlar, men planen Ă€r att successivt inkludera hela biblioteket och lansera pĂ„ fler marknader under Ă„retâ.
FĂRLAG. I januari gick Spotifys Gustav Söderström in som delĂ€gare i Fri Tanke. Nu gĂ„r Ă€ven Mathias UhlĂ©n in som delĂ€gare och partner i förlaget. Han Ă€r professor i mikrobiologi vid KTH och grundare av det Wallenbergfinansierade Science for Life Laboratory. Förlaget planerar nu en utökad satsning pĂ„ populĂ€rvetenskaplig utgivning och publika samtal inom omrĂ„den som medvetandefilosofi, neurovetenskap, artificiell intelligens, systembiologi och precisionsmedicin, enligt ett pressmeddelande. | | Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och dĂ€rmed gör det möjligt för oss att driva den hĂ€r sajten och skicka ut detta nyhetsbrev. Bli sponsor du ocksĂ„. | | Vi vill alltid bli bĂ€ttre, vad tyckte du om det hĂ€r nyhetsbrevet? | Tack för att du lĂ€ste ... | | ⊠Ànda hit. Ăr du en flitig lĂ€sare kanske du Ă€ven vill fĂ„ tillgĂ„ng till vĂ„ra premiumartiklar för dig som redan Ă€r en del av bokbranschen â eller vill bli.Â
Boktugg Inspiration - riktar sig till aspirerande och etablerade författare. Vi tar upp skrivande men Àven annat som kan vara bra att veta för dig som vill fÄ in en fot i bokbranschen. Just nu 39 kr/mÄn (ord 69 kr).
Boktugg Analys - riktar sig till dig som jobbar pÄ förlag, distributörer, ÄterförsÀljare, agenturer, branschorganisationer och andra "bokproffs". HÀr gÄr vi pÄ djupet kring strategi, trender och fenomen. Alla artiklar under Inspiration ingÄr men Àven vÄra mer analyserande texter som Analysbrevet (1-2 ggr/mÄnad). Prova 3 mÄnader för 199 kr (ord 399 kr/kvartal). | | Du fÄr detta nyhetsbrev för att du nÄgon gÄng anmÀlt dig som prenumerant via sajten. Boktugg anvÀnder Memberful och Mailchimp för att administrera vÄra prenumeranter.
Du kan vÀlja vilka av vÄra nyhetsbrev du vill ha under preferenser hÀr.
Om du inte lÀngre vill ha nÄgot av Boktuggs nyhetsbrev blir vi sÄklart ledsna - men du kan sjÀlvklart .
Avs: Boktugg AB, Box 1018, 251 10 Helsingborg.
Kontakt: support@boktugg.se | |
