|
NISCHPRINT. Lind & Co:s bokslut visar att den digital satsningen och Storytel-affÀren ger utdelning (rekordvinsten >90 Mkr, högre Àn Bonnierförlagens rörelseresultat 2024). Lind & Co satsade tidigt pÄ ljudböcker och har varit kostnadsmedvetna. .
Samtidigt sĂ„lde Lind & Co fysiska böcker för över 50 Mkr (av total nettoomsĂ€ttning pĂ„ 228 Mkr). Pappersboken Ă€r alltsĂ„ inte död â Ă€ven om upplagorna sjunker â men den blir mer av en "premium-svans" dĂ„ digitala format Ă€r huvudintĂ€kten.
I augusti 2024 meddelade satiriska nyhetstidningen The Onion en comeback som papperstidning efter nedlÀggningen 2013. Och det var inget skÀmt. Argumenten: större betalningsvilja för en fysisk tidning Àn för en sajt, samt en bÀttre lÀsupplevelse.
Parallell: Lind & Co-grundaren Kristoffer Lind Àger faktiskt den svenska satiriska nyhetstidningen Grönköpings Veckoblad (som utkommit sedan 1916) drygt 4 Mkr i omsÀttning och lönsam, om Àn med nÄgot lÀgre vinst 2023-2024.
The Onion startade 1988 â Ă€ven om man pĂ„ hemsidan skĂ€mtar om att ha funnits sedan 1900 och skickat epost i över hundra Ă„r. Redan 1996 lanserades en hemsida och The Onion har en stor nĂ€rvaro i sociala medier. Men det har blivit svĂ„rare att synas i flödet och Facebooks förĂ€ndringar motarbetar lĂ€nkar (och dĂ€rmed trafik) till publicisters egna sajter.
Printsatsningen Àr framgÄngsrik, efter ett Är har man 53 000 prenumeranter som betalar 9 dollar i mÄnaden eller 99 dollar för ett helt Är med 12 utgÄvor. Det har inneburit att intÀkterna ökat frÄn 2 till 6 miljoner dollar (idag motsvarande 57 Mkr). Tidningen har numera bland annat Barnes & Noble som fysisk ÄterförsÀljare.
NÀr jag lÀser detta kan jag inte lÄta bli att fundera över ifall Boktugg borde finnas pÄ papper. Jag har trots allt Àgnat stora delar av mitt liv Ät papperstidningar för bÄde gamla och unga.
Samtidigt har pappersupplagorna för mÄnga dagstidningar mer Àn halverats de senaste tio-femton Ären. Exempel: Helsingborgs Dagblad har gÄtt frÄn 76 400 (2009) till 22 400 (2024). Prenumerationspriserna (för print) har höjts kraftigt de senaste Ären. Den fysiska dagstidningen Àr döende och digitala prenumerationer Àr framtiden.
Slutsats: Print fungerar dĂ€r publiken Ă€r hĂ€ngiven och produkten kĂ€nns samlarvĂ€rdig â tĂ€nk Swift-fans och LP. Digital konsumtion dominerar och vĂ€xer, men print som premiumnisch lever.
Finns det en marknad för Boktugg i print? Kanske â som Ă„rsbok hellre Ă€n löpande tidning. Tryck och sĂ€rskilt distribution Ă€r dyrt. Hundratals prenumeranter rĂ€cker inte, det krĂ€vs tusentals. Skulle du betala 499 kr/Ă„r för en Ă„rsbok? Alternativet: fortsĂ€tta vĂ€xa vĂ„ra nyhetsbrev.
Efter kulturkanonen (dĂ€r en deckare dök upp) kvarstĂ„r en frĂ„ga: om regeringen verkligen mĂ„nar om litteraturen â fördubbla litteraturstödet och ge skolorna örnonmĂ€rkta medel för författarbesök? Direkt stöd till förlag och författare utan mellanhĂ€nder.
Baksidan med den digitala distribution: billigare för bedragare att kapa uppmĂ€rksamhet. sprida sina bluffar. Ăven om de inte stjĂ€l dina pengar sĂ„ stjĂ€l de din tid och uppmĂ€rksamhet. Morgonens tvĂ„ bluffmejl pĂ„minner om behovet av lĂ€sarskydd â skrev en guide till aktuella bedrĂ€geriförsök att se upp med.
Ha en riktig skön helg â knappt tre veckor kvar till BokmĂ€ssan i Göteborg!
/Sölve & vÀnnerna pÄ Boktugg
|
