|
Kreatörers balans mellan att ge (bort) innehÄll och be om ersÀttning.
|
Veckans Boktugg #528  âąÂ  2025-08-08  âąÂ  LĂ€stid:  11 mins  âąÂ Ăppna i webblĂ€sare
|
|
Gillar du Boktugg?
📌 VĂ„ra nyhetsbrev Ă€r gratis tack vare sponsorer och lĂ€sare. Bli en del av Boktugg Inspiration â vĂ€lj ditt eget pris frĂ„n 200 kr/Ă„r eller swisha hĂ€r. Tack för ditt stöd!
|
|
ATT GE OCH BE. Den lilla handsymbolen i början av Àmnesraden pÄ det hÀr mejlet kan ha flera betydelser. Enligt Emojipedia: Kan anvÀndas för att representera handlingen att lyfta, erbjuda, krÀva eller kalla pÄ nÄgon. En lÀmplig symbol för Àmnet i den hÀr krönikan. Bland engelsksprÄkiga kreatörer talas det ofta om balansen mellan "give and ask", pÄ svenska ungefÀr att ge och att be.
|
|
Det handlar om content, eller pÄ svenska innehÄll. I alla dess former. Kreatörer Àr ett brett begrepp som innefattar skribenter, illustratörer, fotografer, filmare, skÄdespelare, musiker och mÄnga andra. Ofta Àr det dessutom personer som har en expertis inom ett helt annat omrÄde och förmedlar kunskaper genom text eller video.
|
|
En del kreatörer drivs endast av passionen, det Àr en hobby och de blir glada av att kunna glÀdja andra. Pengar fÄr de pÄ andra sÀtt, exempelvis ett helt vanligt jobb. Ofta nÄr de dock en punkt dÀr de mÄste vÀlja mellan att lÀgga ner sitt skapande eller att hitta ett sÀtt att tjÀna pengar pÄ det. Men om inte planen var att tjÀna pengar frÄn första början blir det ofta svÄrt att göra det i efterhand. Visst, har du en miljon följare sÄ löser det sig. Men vad hÀnder om du bara har ett par tusen?
|
Alla sneglar pÄ New York Times
|
|
Grovt rĂ€knat sĂ„ finns det tvĂ„ sĂ€tt att tjĂ€na pengar: att marknadsföra andras produkter/tjĂ€nster eller sĂ€lja dina egna produkter/tjĂ€nster. Youtubers kan tjĂ€na pengar pĂ„ annonser, eller marknadsföra egna varor. Generellt Ă€r det bĂ€ttre marginal och volym pĂ„ egna produkter â men det gĂ€ller att erbjudandet matchar mĂ„lgruppen.
|
|
Journalister och mediasajter Àr kreatörer som befinner sig i denna rÀvsax. De största mediehusen har dragit slutsatsen att prenumerationer Àr lösningen. New York Times Àr ett av de mest framgÄngsrika exemplen. Andra kvartalet adderade de 230 000 digitala prenumeranter och har nu totalt 11,9 miljoner abonnenter.
|
|
Papperstidningen dÄ? Den har 580 000 prenumeranter i Q2-2025, jÀmfört med samma kvartal 2024 har 50 000 prenumeranter sagt upp sin papperstidning.
|
|
För NY Times kommer 70 % av intÀkterna frÄn prenumerationer och 20 % frÄn annonser, resten affiliate och övrigt. Hemma i Sverige hoppas Bonniers (DN, Expressen och 50 lokala nyhetssajter) och Schibsted (Aftonbladet, SvD, Omni, Podme) bygga en liknande position med digitala mediepaket som ska kompensera för en stÀndigt krympande pappersupplaga.
|
|
The Athletic (startade 2016) utmanade de traditionella medierna genom att bygga upp en bevakning av proffslag i en rad idrotter i flera lÀnder. De fick 1,2 miljoner abonnenter men fortsatte brÀnna pengar och sÄldes 2022 till New York Times för 550 miljoner dollar. Nu ingÄr den istÀllet i NY Times-prenumerationen.
|
|
SÄ hur kan nischmedier som Boktugg och enskilda kreatörer klara sig i konkurrensen? Ett svar Àr att nischa sig och vara sÄ smal att publiken rÀknas i tusental istÀllet för miljoner. DÄ Àr det inte lönsamt att paketera en sajt i ett större sammanhang. Men du mÄste ÀndÄ konkurrera med stora redaktioner som bevakar Àmnet sporadiskt.
|
|
Det andra Àr den personliga kontakten. Att hitta Àkta fans som Àlskar det du gör och Àr beredda att betala extra för det du gör. I musikbranschen innebÀr detta konsertbiljetter för över tusen kronor. För vissa författare kan det innebÀra förelÀsningar, workshops eller kurser för tusentals kronor. För andra Àr det kanske en lÀderinbunden samlarutgÄva med lite merchandise i ett paket för tusentals kronor.
|
|
Men för en blogg eller nyhetssajt? DÄ Àr det kanske ett Analysbrev 1-2 gÄnger i mÄnaden för tusentals kronor per Är. Eller att hitta tusentals lÀsare som tycker att det Àr vÀrt en krona om dagen, eller Ätminstone 50 öre. Och dÄ Àr vi tillbaka till vad amerikanska innehÄllsskapare pratar om.
|
En del vill att allt ska vara gratis
|
|
You have to give every day to have the right to ask once a month. De publicerar innehÄll dag efter dag för att motivera att nÄgon gÄng i mÄnaden faktiskt be sina lÀsare/lyssnare/tittare att köpa nÄgot. Eller bara stötta ekonomiskt.
|
|
Men det Àr inte riskfritt. Varje gÄng du gör det sÄ Àr det en liten andel som tycker att du Àr girig och klickar "unsubscribe" pÄ ditt nyhetsbrev eller avföljer dig pÄ Instagram. Om du har en bra balans mellan att ge och be Àr det kanske bara 0,1 procent, i vÀrsta fall mer. Samtidigt mÄste kreatörerna vÄga göra det eftersom i stort sett ingen kan leva pÄ annonsintÀkter idag.
|
|
Du behöver större direkta intÀkter i form av stödmedlemmar, prenumeranter eller fans som köper produkter. För dig som Àr författare eller jobbar i branschen sÄ skrev jag i Analysbrevet om en variant dÀr . Men det Àr inte en lösning som fungerar för alla.
|
|
Alla författare kan inte heller skapa och ge bort innehĂ„ll i sociala medier för att marknadsföra sina betalda produkter (böckerna) dĂ€r marginalen Ă€r sĂ„ lĂ„g. Det Ă€r en anledning till att författarskapet för den absoluta majoriteten författare Ă€r en hobby eller sidoverksamhet â och kommer att förbli det. DĂ€r drömmen lever vidare om en dag skriva en bĂ€stsĂ€ljare, Ă€ven om det hĂ€nder med en bok pĂ„ tiotusen.
|
|
I veckan Àgnade jag Ätskilliga timmar Ät att flytta över texter som legat pÄ vÄr gamla Insider-sajt, bland annat dussintals texter med . Jag blev glad att se hur mycket anvÀndbart det fanns dÀr, publicerade mellan 2018 och 2022.
|
|
Nu borde hela den hÀr krönikan ha lett fram till den punkt dÀr jag fÄr be dig om nÄgot. Kanske har den gett dig nÄgra insikter eller sÄ har du lÀst nÄgra andra artiklar pÄ sajten de senaste veckorna som gör att du kÀnner att "Inspirationen Boktugg ger mig Àr absolut vÀrt 1 krona om dagen!". Och om du inte redan spenderar det pÄ nÄgon av vÄra prenumerationer sÄ har du lÀnken hÀr:
|
|
Vad du fÄr som betalande prenumerant? Alla dessa artiklar. Plus att du stöttar oss rent allmÀnt.
|
|
"Men om jag tycker Boktugg Ă€r vĂ€rt 2 kr/dag eller bara 75 öre?" Inga problem. Ăndra beloppet du betalar för prenumerationen. Ărligt talat â vilka andra mediesajter erbjuder den flexibiliteten? Hur mycket vĂ€ljer vĂ„ra lĂ€sare i genomsnitt? Just nu 224 kr/Ă„r eftersom vi haft lite kampanjer dĂ€r man kunnat vĂ€lja 100 kr första Ă„ret som utgĂ„ngspris.
|
|
För övrigt Àr det fortfarande semi-semester pÄ redaktionen vilket innebÀr att vi ger er lite fÀrre artiklar jÀmfört med under vÄren och hösten. För att vi ocksÄ behöver vara lediga och hinna lÀsa böcker, bada i havet och rensa köksavlopp. Och kanske skriva pÄ en bok.
|
|
/Sölve & vÀnnerna pÄ Boktugg
|
|
PS. Jobbar du i bokbranschen?
FĂ„ koll pĂ„ bĂ„de dagens marknad och framtidens trender med Boktugg Analys â för bokproffs. LĂ€s mer hĂ€r.
|
| |
|
 |
|
|
|
FrĂ„n sjuksköterska till historisk deckarförfattare â Set Mattsson har gjort en ovanlig resa.
|
|
|
|
| |
|
|
* sponsrade presentationer
|
| |
|
🚅 PĂ
SPĂ
RET. Den 25 september avgĂ„r BoktĂ„get frĂ„n Stockholm â âen inspirerande resa i litteraturens tecken till Göteborg och Ă„rets bokmĂ€ssa! Exklusiva författarmöten med Christoffer Carlsson, flerfaldigt prisbelönad för sina spĂ€nningsromaner, Elin Cullhed, Augustprisvinnare som slĂ€pper sin nya bok i samband med resan och mĂ€ssan, samt Jonas Eklöf, Vi LĂ€sers initierade chefredaktörâ, skriver VR SnabbtĂ„g pĂ„ sin hemsida. Signering och goodiebag utlovas pĂ„ vĂ€g till Ă„rets bokfest.
|
|
📈 BOKSLUT. Bookmark förlag hade ett starkt 2025 och ökade försĂ€ljningen till 76,5 (68,0) Mkr samtidigt som rörelseresultatet ökade till 6,9 (4,7) Mkr, enligt nyligen inlĂ€mnade bokslutet. DĂ€rmed kan Ă€garna unna sig en utdelning pĂ„ 2,45 Mkr. Bookmark klĂ€ttrade samtidigt ett par placeringar till (i skrivande stund) 16:e plats pĂ„ Boktuggs topplista över Sveriges 50+ största förlag.
|
|
📉 BOKSLUT. Bokusgruppen förvĂ€rvade BTJ Sverige för 70 Mkr i december 2024. BTJ ökade omsĂ€ttningen till 103 (100) Mkr under 2024 men redovisar samtidigt en förlust pĂ„ -8,9 (8,9) Mkr. En resultatförsĂ€mring med nĂ€stan 18 Mkr. Under Ă„ret gjordes omfattande investeringar i IT-miljön. De nyare satsningarna Viddla (videostreaming) sĂ„ldes och Författarsök lades ner. Dessutom avvecklades BTJ förlag och BTJ ljudböcker. Personalkostnaderna ökade under 2024 till 51,5 (40) Mkr varav en del Ă€r omstruktureringskostnader som ska ge minskade personalkostnader under 2025. âTotalt genererades 5353 nya oberoende recensioner och vĂ€rdeomdömen av vĂ„ra 700 lektörerâ, skriver BTJ.
|
|
📦 NYFĂRVĂRV. Adlibris stĂ€rker nu sin organisation med tre nya nyckelroller i ledningsgruppen, ett strategiskt steg för fortsatt utveckling och tillvĂ€xt: Maria Norinder, Chief Product and Offering, Anton Hellström, Chief Supply Chain Manager och Karin RĂ„denman, AffĂ€rsomrĂ„deschef B2G/B2B (distribution och kringtjĂ€nster till offentlig sektor och företag). âGenom rekryteringen av Anton fĂ„r vi in en nyckelkompetens som innebĂ€r att vi kan optimera samtliga delar av supply chain och pĂ„ sĂ„ sĂ€tt dra nytta av alla de fördelar som det innebĂ€r med en högautomatiserad logistikâ, sĂ€ger Ola Toresten, tf. vd, Adlibris i ett pressmeddelande.
|
|
|
|
| |
|
|
Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och dĂ€rmed gör det möjligt för oss att driva den hĂ€r sajten och skicka ut detta nyhetsbrev. Â
|
|
Vi vill alltid bli bÀttre, vad tyckte du om det hÀr nyhetsbrevet?
|
Tack för att du lÀste ...
|
|
⊠Ànda hit. Ăr du redan betalande prenumerant kan du hoppa över nedan:Â
|
|
Boktugg Inspiration - stödprenumeration som Àven ger tillgÄng till de artiklar vi vÀljer att kategorisera som premium förutom Analysbrevet.
Boktugg Analys - dÀr gÄr vi pÄ djupet kring strategi, trender och fenomen. Analysbrevet 1-2 ggr/mÄnad ingÄr och givetvis samtliga premiumartiklar pÄ sajten.
|
|
Du fÄr detta nyhetsbrev för att du nÄgon gÄng anmÀlt dig som prenumerant via sajten. Boktugg anvÀnder Memberful och Mailchimp för att administrera vÄra prenumeranter.
|
|
Om du inte lÀngre vill ha nÄgot av Boktuggs nyhetsbrev blir vi sÄklart ledsna - men du kan sjÀlvklart .
|
|
Avs: Boktugg AB, Box 1018, 251 10 Helsingborg.
|
|
Kontakt: support@boktugg.se
|
|
